“网红经济”须守住底线

□ 尹艺红 姚鹏

“网红”者，顾名思义，“网络红人”也，指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为被网民关注而走红的人。

“网红”的意思本来无所谓褒贬，但不知从什么时候起，这个词却有了一些说不清道不明的味道。

盘点这一年，提起“网红”，人们的联想大多不那么正面，除了直播平台上的低俗表演，千人一面的“网红脸”之外，“斗鱼”“熊猫TV”等直播平台屡屡被爆涉黄、“直播造人”“直播伪慈善”等一系列负面新闻也冲击着人们的心理底线，让“网红”听起来更像是物欲和色情的代名词。

而近日下发的第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，也给了热火朝天的“网红”热一记当头棒喝——“斗鱼”“虎牙直播”“YY”“熊猫TV”“战旗TV”等多家网络直播平台均因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品被列入查处名单，文化部已部署相关执法机构对涉案企业进行查处。

不过，这一年，与“网红”有关的也并非只有负面消息。

今年3月，知名网红“Papi酱”获得1200万元投资的消息便引发了互联网界和投资界的广泛关注。“Papi酱”是中央戏剧学院导演系学生，以在网上进行搞笑、辛辣的吐槽见长，粉丝众多，这起投资被业内视为首例“网红”成功“变现”案例，也被视为“网红经济”发展的一个佐证。

回顾中国互联网的发展史，“网红”这一现象其实早在十多年前就已存在，从2004年起，凤姐、犀利哥等网红相继出现，每一次都引起了网友的强势围观。不过，当年的网络狂欢大多是偶发和零散的，热闹过后便烟消云散，而今日的种种“网红”案例则完全不同。剖析这些案例便不难发现：绝大多数“网红”已不是自发形成，而是网络媒介、网络推手以及受众心理需求综合作用下的结果。“网红”背后的团队针对网民们的吐槽、宣泄、审丑、猎奇、偷窥等心理，对网络红人进行各种精心包装，使之受到网民的追捧。

与此同时，新一代“网红”所处的网络环境也非往日可比，微信公众号、短视频、直播平台等新型网络平台的蓬勃发展，为“网红”的产生搭建了更多的平台，而且，它们的传播速度更快，表现手段更多元，更容易聚集粉丝并测算其规模，也为“网红经济”的形成打下了良好基础。由此，我们看到，围绕各类“网红”，已经衍生出了一系列令人眼花缭乱的商业链条和盈利模式，过去的网络推手已经发展为各类网红孵化公司，越来越多的“网红”们正通过内容营销将粉丝价值迅速“变现”，“网红经济”已然成型，正在毫不留情地冲击着互联网时代的商业逻辑。

和“网红”一词的本意一样，“网红经济”作为一种新的经济现象，本来也无所谓褒贬，而是需要客观地去看待。“网红”们都是在为了博取粉丝的关注和相应的经济利益而去争取某个群体的青睐，但主播网红在直播平台上挑逗调情和自媒体网红就热点话题进行内容创作显然不可相提并论。看待网红事件或网络红人，关键要看它们能否带来积极影响，需要警惕的是那些违背道德底线的网络炒作，一些“网红”为了吸粉，不惜一再突破底线，大肆宣扬炫富、色情等低俗内容，甚至不择手段，通过恶意炒作和传谣欺骗网民，这样的“网红经济”显然违反了法律和公序良俗，并影响到青年一代的价值取向，助长社会的浮躁之风，应该受到严厉制裁。

其实，“网红经济”当前所遇到的尴尬，也折射出这个行业表面风光下潜藏的危机。“网红经济”要想保持生命力，最重要的依然是为网民提供优质内容，以低俗内容博眼球非长久之计。事实上，“网红”的泛滥已经让这个行业面临洗牌，如果低俗内容依然大行其道，只会让“网红经济”更加饱受诟病。从这个角度讲，文化部门开展的整顿，也是在对整个行业进行医治。只有守住道德与节操的底线，“网红经济”才能走得更远。