直播：格局正火 陷阱要防

直播内容低俗、直播行业泛娱乐化等问题饱受诟病。

传统PC秀场、游戏直播、移动端直播平台，明星入驻、普通人变身“网红”，产品发布会直播，论坛直播……只要一部智能手机和一个账号，人人都可以对着镜头直播。据统计，国内在线直播平台已超200家，直播用户规模达3.25亿。直播迎来“百播大战”。

■ 中国妇女报·中华女性网记者 刘月辉

2016年被业界誉为移动直播元年：从奥运赛事直播，明星入驻直播平台到普通人拿起手机直播，企业产品发布会直播，论坛直播，全民网络直播时代已然来临。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止今年6月，网络直播用户规模达3.25亿，占网民总体的45.8%。

据不完全统计，国内在线直播平台已超200家。从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、“国民老公”王思聪的熊猫TV，再到阿里巴巴、腾讯、百度、小米的纷纷入局，在线直播进入“百播大战”。

那么，移动直播行业的格局如何？模式是怎样的？存在什么样的陷阱？未来机会在哪？近日，来自直播行业的大咖在《新京报》“寻找中国创客”“直播的格局与陷阱”主题峰会上展开讨论。

格局：

直播将成为标配？

直播的魅力在于互动性和参与感，其为普通人提供更多的可能。目前，直播的类型主要包括以YY、六间房为代表的传统PC秀场；以斗鱼、熊猫、虎牙等为代表的游戏直播；以及以花椒、映客等为代表的移动端泛娱乐化直播平台。

“手机直播降低了直播门坎、难度，拉近了主播与观众的距离，是分众、社群的组成形式，也是未来互联网最强有力的表达方式。”奇虎360董事长周鸿祎说，未来直播会嵌入各个网站、各个行业，并成为它们的标配。他举例说，纸媒可以用直播做新闻，途牛网可以用直播做旅游，金融理财产品可以用直播促进销售，直播将成为一种普遍的表达方式。

凯鹏华盈中国基金主管合伙人周炜认可这样的观点，他认为，直播不会成为垂直频道，它在未来是一个标配的功能，在任何一个视频平台都会有。

对于移动直播的未来格局，周鸿祎认为，将分化为媒体化方向和社群社交方向。同时，他表示，移动直播是传统娱乐业在互联网的延长，但现在并没有看到娱乐与直播很好的结合。如果结合得好，将带来直播对娱乐业的变革和颠覆。

欢聚时代执行副总裁、YY联合创始人董荣杰则认为直播的现状过热。他表示，“目前，直播APP超过200款，而未来，绝大多数的直播APP会因为各种原因中途倒下，能活下来的可能就前三。”

盈利：

不能仅靠“打赏”

直播的盈利模式是现场嘉宾热议的另一个话题。周鸿祎认为，直播目前存在的“秀场打赏”模式不代表未来，“打赏”不应该是直播最主要的商业模式，可以更加多样化。“打赏”是互联网新兴的一种非强制性的付费模式，是指在网上发布的原创内容，如果用户觉得好，可以通过奖赏钱的形式来表达赞赏。

董荣杰对此表示，对创业公司来说，面对激烈的竞争，营收能力很重要，这直接决定能不能在“百播大战”里活下来。他建议，如果想长期走下去，一定要探索出自己独特的商业模式。在“打赏”的基础上，探索游戏运营、广告等其他营收模式。

另一方面，直播的未来虽然被看好，但也存在很多争议。一些主播频频违规、直播平台数据造假、直播行业泛娱乐化等问题饱受诟病。正是这些问题，让很多人对“百播大战”产生了怀疑。对此，周鸿祎建议，行业一定要加强自律。他表示，为吸引流量而“打擦边球”，短期看是一种赢利技巧，但直播是为反映普通人生活，应避免给老百姓带来负面印象，避免低俗化。蜻蜓FM CEO杨廷皓表示，对直播行业应加强监管，但希望能够给平台更多弹性。