香港故事

□ 中国妇女报记者 王驰

“太漂亮了！”面对眼前数十帧设计精美、色彩绚丽、形象生动、题材广泛的月份牌，身边的一位老外禁不住夸出声来。

这是正在香港孙中山纪念馆举行的“韶光丽影：民国月份牌与摩登社会”展。展览规模不大，工作人员告诉记者，所有展品只是香港民国时期月份牌的一小部分，更多的相关收藏可以在香港历史博物馆看到。

透过这么一个小小的窗口，记者似乎穿越了近百年的时空隧道，看到在没有互联网、没有电视的时代，香港人生活的点点滴滴。

按照展板介绍，月份牌是20世纪初流行于广州、上海和香港的一种商品宣传海报，因为海报上一般印有日历而得名，是糅合了艺术与实用价值的时代产物。商家行号普遍用它作为商品附赠品，送给客人，挂在家里，既美观又实用。

有意思的是，记者看到，一幅1939年澳洲东方船运公司的月份牌，用以吸人眼球的是一位英姿飒爽的中国古代女将，她一身戎装，右手持矛，左手牵缰，胯下是匹枣红色高头骏马，马后则是一众铠甲士兵。主题画下端密密麻麻罗列的，是来往于香港和墨尔本之间的航船时间，主题画左右两侧，是月份年历。

看来，精明的澳洲商人意识到，要想真正进入中国市场，不恰当运用中国元素是不可能的。同时，我们也了解到，在那个年代，航运已经相当发达和繁忙，从香港到澳洲，已经并不是一件难于上青天的旅程了。

实际上，资料显示，月份牌广告画大都采用中国老百姓喜爱的传统年画形式，在画的四周配上精心设计的边框，中心或两边印制二十四节气或中西月历对照表，并在适当的位置上标出产品名称和商号。题材既包括中国传统的山水画、吉祥图案、历史故事、名胜古迹，也包括当时的城市新生活。

当然，月份牌的绝对主打题材还是当时的时尚美女，尤其进入民国元年后，女性形象在月份牌中明显增多，名媛佳丽和豪华都市生活场景成为月份牌画的主要内容。

可以明显看到的是，民国初年，时尚女子大多半垂柳眉细眼，紧闭樱桃小口，带着一丝柔弱，一丝忧伤。20世纪20年代末以后，月份牌基本上是旗袍美女的天下，她们烫发、化妆、运动，她们穿高跟鞋、戴手表、去银行，她们更健康，更靓丽，更解放，更时尚。她们的笑，自然、露齿，自信满满，给人印象深刻；她们脚上的高跟鞋，在记者看来，大半个世纪过去了，依然款款动人，无一过时。

记者注意到，月份牌中，怀抱宝宝或者领孩子嬉戏的居家女性形象也非常普遍。原来，她们已然是银行和保险公司的目标对象。

在香港上海汇丰银行发行的月牌画下面，还展出了该行20世纪30年代的存折，巴掌大小，硬皮红色布面上印有银行名称。

从这些时尚美女月份牌中，我们还可以读到这样的信息。

自香港开埠通商到20世纪二三十年代，新式消费品相继出现。

跟女性密切相关的，莫过于形形色色的化妆品。20世纪10年代起，化妆品成为新式学堂的女学生和追求潮流的富家小姐的最爱，使用化妆品是时尚女性的象征。随着国产化妆品的出现，化妆品逐渐以低廉的价格进入各个阶层，并普遍出现在月牌画中。

展品告诉我们，1898年，香港有了第一家华资化妆品公司——广生行。其“双妹”系列是当时最受欢迎的品牌之一。而实物展示更令人充满遐想，除了长盛不衰的香水，当时还有现在罕有耳闻的“香水粉”。

跟佳人搭配的洋酒，有啤酒香槟白兰地等，五花八门。最惹眼的，当属万人迷贝克汉姆代言的Haig威士忌，这款在当下也备受港人追捧的酒，原来早于20世纪30年代已在香港风行一时了。

裹夹在洋酒和洋烟当中，一幅印有有“请用国货，爱国香烟”字样的月份牌，让人刮目相看。这是简氏兄弟南洋兄弟烟草公司的月份牌。这个公司于1905年在香港成立，并在20世纪20年代推出“爱国”等自家香烟品牌。在与英美烟草公司的竞争中，简氏兄弟不仅广泛运用“月份牌”推销产品，还随香烟附送印有风景画、被称为“烟仔卡”的图画卡。展出的几枚“烟仔卡”，小巧精致，据说有一定收藏价值。

可以说，在当时传媒远没有现在发达的香港，月份牌就当仁不让地发挥了媒介的作用。除了上面提到的那些时髦的消费品，在此次月份牌展览中，还可以看到肥皂、药品甚至毛巾等日用品的身影，从中感受到香港浓浓的商业气息。

在这些诉说一段历史和一种文化的作品面前，记者心怀敬意。但能看清的落款仅有“稚英”。查阅资料得知，应该是“杭稚英”，当年的年画月份牌画名家，还有关蕙农、郑曼陀、周慕桥、徐咏青、金梅生、谢之光等。

展览将持续到3月30日。