“五一消费回暖”暖在何处？

□ 新华社记者

消费明显回暖！刚刚过去的5天是12年来最长的“五一”假期，也是疫情防控常态化后的首个小长假。据商务部监测，5月1日至5月4日，重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，“五一”消费形势远超预期，是多种因素叠加的结果：全国所有省份均解除一级响应，带动补偿式消费增长；假日因素对消费提振产生积极作用；消费券刺激需求快速回暖等。

消费券产生“乘数效应”，西部、东北地区带动力尤为显著

今年“五一”假期，政府、企业的各项促消费政策和补贴行为带动效果明显。全国各地发放了大量消费券，湖南、浙江、广东等地通过微信平台发放超百亿元电子消费券。

北京大学光华管理学院院长刘俏表示，各地政府根据地方财政条件确定发放规模，同时根据产业类型和消费习惯安排相应类型和适用范围，有效提振了商业信心，产生“乘数效应”。

根据微信和美团5日联合发布的数据，假期3天，微信电子消费券带动消费9亿元。其中，40岁以上人群消费券核销金额占51%。5月1日至5月3日，广东省发券地区共带动消费5.1亿元，拉动消费11倍；深圳宝安区等城区消费券共带动当地消费2.6亿元；武汉消费券三天带动5800万元，拉动消费超12倍。

支付宝数据显示，全国29个省份消费金额完成同比增长，消费券对西部、东北等地区的增长带动力更为显著。在省会和直辖市城市中，乌鲁木齐、长春、西宁同比增速位居前三。

刘俏称，消费券可以刺激居民消费，重启疫后经济活力，给企业带来真实需求，激活市场和经济活动，稳定或新增就业，最终形成良性循环。

直播带货火爆，供需对接精准

“五一”期间，直播带货强势来袭。除网红主播外，头部企业、基层官员、明星、电视主持人等纷纷进入直播间，以“花式组合”形式一次次引发网络热点话题，刷新商品交易纪录。

4月29日，演员冯远征、梁丹妮夫妇在抖音直播间，与湖北襄阳、鄂州两地市长连麦，共同推荐十多款当地特产。直播吸引了390万人观看，销售额超1564万元。在抖音平台，湖北省内已有武汉、宜昌、恩施等九地政府官员参加直播带货，累计销售特产1.2亿元。

中国地质大学（武汉）经管学院副教授齐睿表示，直播带货持续火爆，有助于各地整合优势资源，加强供给与需求的精准对接，特别是对疫情防控下的农业生产和消费有重要推动作用。

实体消费逐渐恢复，线上与线下互动活跃

这个假期，商场、超市等人流明显增加，各大电商平台用“线上抢券线下花”的模式引流，实体消费逐渐恢复。

商务部数据显示，线下大型超市、百货商场等复工率超90%。根据百度地图大数据截取4月30日至5月3日傍晚前后的全国热门购物中心实时人流指数，北上广深等一线城市的购物中心人流指数最高，实体消费正在回暖。

随着在线新经济的发展，一批平台型新零售企业成为释放消费潜力、促进消费回补的重要力量。同时，一些老字号也开始探索个性化的线上营销。

餐饮业堂食与外卖同步复苏，夜经济活跃度提升

据微信和美团联合发布的数据，5月1日至3日，全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%，武汉人民夜宵支付金额环比增长270%，其中乌鲁木齐增幅最大，对比3月环比增长16倍。

支付宝统计数据显示，以餐饮为主的武汉夜经济活跃度，同比去年“五一”已恢复90%。武汉市内奶茶、火锅、烧烤等餐饮消费均出现较快增长，销量环比增幅均超过1倍。

武汉市餐饮协会会长刘国梁介绍，5月1日当天，全市5万多家餐厅已有13.3%恢复堂食，45.6%恢复外卖，每日餐饮外卖单量超过10万份。“但要恢复到正常状况，估计得到8月份”。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽说，消费的恢复是渐进过程。未来各地政府应基于资源优势，围绕激发消费热点、促进消费升级，出台全方位、立体化的政策，强化内需对经济的有力支撑。

（记者：舒静 李劲峰 解统强 龚雯 王雨萧 袁秋岳）

5月5日，顾客在上海环球港商场与大熊猫人偶合影。 新华社记者 陈飞/摄