夜幕下的王府井“很网红”

从丰富街区消费体验，活跃街区节点景观入手，通过积极推动街区外摆、开设高品质快闪店等方式，更好地满足消费者多元化、品质化、便利化消费诉求，加快推进王府井步行街地区国际化高品质市民休闲目的地建设，使王府井成为“夜京城”的地标。

□ 中国妇女报·中国妇女网

记者 徐旭

□ 洪珊

8月30日晚上6点，北京市百货大楼门前，“我要打篮球”大型体育快闪活动火热进行中。这是王府井夜间经济众多活动之一。

近日来，王府井主街上增加吴裕泰、北冰洋、满记甜品、和平菓局等商户的外摆设施，在北京鼓励发展夜间经济的趋势下，王府井作为北京核心商圈，在夜幕下呈现出一番新景象。

老字号闭店延长2小时

绿色的凉棚遮蔽炽烈的阳光、木质的桌椅为游客提供小憩的场所，57岁谷胜春负责吴裕泰外摆售卖工作。“暑期来北京旅游的外地游客逛王府井大街，经过吴裕泰，渴了累了，能歇歇脚挺好！”他指了指不远处的水桶，“我们的冷萃茶饮料可以无限续杯，我除了卖饮料，还负责给游客添点水。”

吴裕泰市场营销部经理高然介绍，“人多的时候，1个小时卖数十杯茶饮料。”据了解，8月12日~10月7日期间，吴裕泰王府井旗舰店闭店时间由原来的21点调整为23点，营业时间延长2小时。这段时间由于设置外摆摊位，吴裕泰每日额增销售近万元。

随着气温渐凉，吴裕泰王府井旗舰店准备将外摆茶饮，从冷饮类过渡到热饮类产品，满足消费者的需求。

绚丽灯幕点亮京味文化

夜幕降临，在百货大楼正门上方，以红色和蓝色为主色调的灯幕，耀眼绚丽，上面既有胡同门楼、石狮子，也有故宫、祈年殿等皇家庙宇，还有一串串的糖葫芦、提笼挂鸟的食客，引得游客驻足拍照。

北京市百货大楼的灯楼，是王府井步行街地标性建筑物。“以前来王府井的游客顶多在百货大楼门前拍张照、合个影，现在有了京味十足的灯幕，游客都是多角度取景拍摄。”百货大楼副总经理乔晶晶欣喜地介绍，为了让王府井亮起来，灯幕的开启时间在22点闭店后，还会再延长1个小时，让市民充分感受北京的夜生活。

负责这款灯幕设计的品牌名叫和平菓局，8月中旬，全国旗舰店、北京首店入驻百货大楼，这个以传承北京文化、打造沉浸式体验，主打京味伴手礼的商户，与百货大楼未来的市场定位十分契合。

乔晶晶介绍，我们希望通过繁荣夜间经济、引进像和平菓局这样的文化性与体验感兼具品牌，将百货大楼打造成具有中国韵味生活方式和文化体验的聚集地，传承京味文化。

除了延长灯幕点亮时间，北京市百货大楼为了繁荣王府井步行街夜间经济，还邀请和平菓局和满记甜品两家店内商户，设置外摆区域，售卖冷饮产品。和平菓局推来一辆绿皮复古面包车，里面售卖北冰洋、小吊梨汤、酸梅汤等饮品，满记甜品则售卖鲜榨果汁，这家门店的售卖量一度冲进全市满记店铺中的第三名。

据介绍，和平菓局对王府井百货大楼的引流作用明显，客流量同比上升26%，百货和超市销售同比上升7%，交易次数同比上升8%；功能餐饮销售同比上升14%，交易次数同比上升高达52%。

“后街”版夜间经济蓄势待发

王府井建管办副主任连占国介绍，王府井步行街依托地区商会组织，从丰富街区消费体验，活跃街区节点景观入手，通过积极推动街区外摆、开设高品质快闪店等方式，更好地满足消费者多元化、品质化、便利化消费诉求，加快推进王府井步行街地区国际化高品质市民休闲目的地建设，使王府井成为“夜京城”的地标。

与其他商圈不同，王府井注重打造“后街”版夜间经济。据连占国介绍，新东安apm后身和北京市百货大楼后身，分别是王府井东街和王府井西街所在地，身为王府井步行街的后街和辅街，东街将以扩充外摆、提升环境为改造方向，而西街则以临近儿艺为区位优势，将以儿童业态为主，借此打造“一院两街多节点”的经济格局。“一院”指的是王府井大街277号院，“两街”分别是王府井东街和西街，多节点是王府井所有参与夜间经济的外摆、快闪等商户。

目前，王府井街区的休闲外摆在步行街主街及金鱼胡同、风情街北院等周边区域均有布设。经营品牌既有时下年轻消费者热捧的满记甜品、和平菓局、鹿角巷、奈雪的茶、北冰洋等，还有吴裕泰、花家怡园、鸢尾宫法餐厅、卡本妮法餐厅等知名餐饮品牌参与。据悉，“十一”期间大阮府胡同、大甜水井胡同等处休闲外摆也将陆续营业。

据介绍，街区快闪活动也在陆续开展。“先锋幻境 探秘时光”劳斯莱斯展示活动已于8月15日~28日在王府中环门前广场举办。8月30日~9月3日，“我要打篮球”王府井大型体育周快闪活动接力登场，活动现场设置展示、互动、比赛等环节，与8月底在北京举办国际篮联篮球世界杯相呼应，营造浓郁的体育文化氛围。此外，10月份“文化快闪”等主题活动也将轮番上演。李宁品牌快闪店将于10月2日~20日期间在街区亮相，打造具有“国际范儿”的本土品牌特色快闪店。