女性新生活方式的创造者新经济产业的推动者

■ 富东燕

“她时代”“她经济”“她力量”“她舞台”“她创造”……近年来，展现巾帼能量的词汇越来越多地出现在新闻报道和调查研究中，大量实例和调查数字表明：这样的词汇既不是标题党也不仅是一种期许，在当今时代，女性已然成为新经济产业的推动者和新生活方式的创造者。

主宰财富：家庭中超八成消费决策由女性做出

早在2007年，“她经济”便入选教育部公布的汉语新词，意指女性经济独立自主、消费需求和消费能力旺盛。自“她经济”一词入选汉语新词十年来，女性消费需求蓬勃发展，引导了一系列新的消费趋势，成为经济发展的新增长点和新动能。

阿里巴巴方面的最新数据显示，在线电商销售额的70%由女性贡献；群邑智库基于中国15~64岁女性人群的调查显示，中国女性消费者一年平均网购总花费从2013年的3830元增加到2017年的13254元，近5年增幅达246%。

2014年年底，唯品会和经济学人智库发布的《崛起中的亚洲网购力量》显示，一个家庭超过八成的消费决策都是女性做出的，报告显示，亚洲女性不仅负责服饰（88%）、化妆品（88%）、家居（85%）、日用品（85%）、母婴（69%）等预算决定，还在家居（85%）、旅行（84%）、电子产品（81%）等类别拥有强大的影响力。

“随着亚洲女性消费者经济地位的不断提升，亚洲女性正成为繁荣的亚洲消费市场的主要驱动力。通过本次调研，我们发现亚洲女性在很大程度上主导了家庭消费决策。”经济学人智库的资深分析师Laurel West表示。

随着经济收入和家庭、社会地位的日渐提升，女性已经成为新时代消费的引导性力量。

国泰君安证券于2016年的一份关于“她经济”的报告得出了相似的结论：女性已成为家庭中掌管一家老小花费的主要决策者，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达到66.4%，内地女性消费市场总值超过2万亿人民币。

更值得一提的是，“女人管小事，男人管大事”的观念也在发生变化，如今，在旅游、买车，甚至买房方面，女性的话语权都不可小觑。

同程旅游2018年3月发布的《2018女性旅行消费趋势报告》显示，居民家庭超七成的年度旅游消费决策由女性做出；宝宝树大数据营销中心于2016年发布的《中国家庭汽车消费白皮书》显示：在首次购车和二次购车时，夫妻双方共同参与挑选车辆的比例都在40%以上，二次购车完全由女性挑选的比例达到18.8%，且家庭第二辆车主要由女方开的比例高达47.5%；2018年3月，北京青年报《广厦时代》和58同城安居客共同推出了一份大数据报告显示，在购房安家这件事上，女性的话语权已经超越了男性，约有65.2%的受访者认为，女性在买房过程中，起到了决定性的作用。

官方的数据也证实了这个趋势。国务院新闻办公室于2015年发布的《中国性别平等与妇女发展》白皮书显示，中国婚姻家庭中的性别平等状况明显改善，最新一期中国妇女社会地位调查显示，70%以上的妇女参与家庭重大事务决策。越来越多的妇女能够平等分享家庭资源，男女共同分担家务的观念得到更多认同。

“得女人者得天下。可以说，中国女性的需求就是市场的刚需，女性生活方式的转变正在塑造新的市场需求。”阳光媒体集团主席杨澜在2018年“天下女人国际论坛”上如是说。

而另一方面，女性在社交媒体、影视娱乐等精神领域的影响力也非同凡响。女性更愿意基于认同感来社交和消费，因此，网红、直播、社群经济得到快速发展；女性在文化娱乐方面消费力的增强带来偶像经济、妈妈经济、生活美学方面的商业及媒体文娱的高增长；文学和影视作品中女性的人设越来越具有力量和智慧……

“中国女性的经济地位已经处于国际领先地位，并且女性已经成为消费结构升级的重要推动者。”国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成表示，需求侧“她经济”的潜力，正向中国供给侧结构性改革发出清晰信号。

笔者认为，在影响女性“当家作主”的因素中，女性受教育程度的提升是基础，自我意识的提升是前提，经济能力的提升是关键。

创造财富：数量和质量双升

女性在家庭及社会中经济地位的提高，让“她经济”的发展具有了先决条件。

先看一组数字——

北京师范大学劳动力市场中心发布的《2016中国劳动力市场发展报告》指出，中国女性劳动参与率高于世界平均水平14个百分点，远高于世界其他主要经济体；2017年，全国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.5%，超过《中国妇女发展纲要》中规定的40%的目标；

2015年《中国性别平等与妇女发展》白皮书显示，中国女企业家约占企业家总数的四分之一，在互联网领域创业者中，女性占55%；在网购平台创造的超3000万个就业机会中，活跃的女性店主占50.1%，交易规模占总体的46%；《2018胡润全球白手起家女富豪榜》的调查数字是，全球超过一半的白手起家十亿美元女富豪来自中国，共64位，占全球63%……

《崛起中的亚洲网购力量》显示，超过九成的中国女性表示其为家庭主要收入来源之一，而亚洲平均为83%；拥有自己银行账户的中国女性也高出亚洲平均值10%达到76%。

2018年3月，最高人民法院发布离婚纠纷大数据发现，“73%的离婚案件原告为女性”。探讨其背后原因，多位专家学者分析认为，这与女性经济地位提高，且越来越具有独立性有一定关系。

在2018年举行的第18个世界知识产权日上，我国将主题定为：“变革的动力：女性参与创新创造”。这样的主题不禁让人眼前一亮。

科技的发展、教育水平的提升，让基于男女体力、技能差异的就业和创业门槛大大降低，女性成为新经济的参与者和推动者：

彭蕾用8年的时间把蚂蚁金服带到了估值1500亿元，支付宝被誉为“新四大发明”之一；

1982年出生的胡玮炜是全球首个智能共享单车摩拜单车的创始人，通过技术创新结合新型商业模式，致力于城市“最后一公里”难题的解决，其先锋示范作用影响着全世界；

由米雯娟一手创办的VIPKID创造了在线少儿英语赛道上的“独角兽”神话，30多万付费用户、4万多位跨洋老师、超过50%以上的市场份额，在业界堪称奇迹；

……

“数量和质量上的变化，是商界木兰崛起，更是中国改革开放40年的重要成果之一。”“当科技可以强大到令人类开始迷失方向时，在掌控未来方向这个问题上，我们更需要女性，因为她的柔韧、坚强和克制。”《中国企业家》杂志社社长何振红在2018中国商界木兰年会上强调说。

财经作家吴晓波所著《激荡十年，水大鱼大》一书的中国企业家谱系（1978-2018）中，有两位女企业家“被点名”：一位是格力电器董事长董明珠，另一位是胡玮炜。他认为：前者是“中国制造”的代表，后者则是“新经济”的标杆。

“在中国人民追求美好生活的过程中，每一位妇女都有人生出彩和梦想成真的机会。”习近平总书记于2015年9月在全球妇女峰会上掷地有声的讲话，一直鼓励着有梦想的女性坚定前行。

未来，人们有理由期待，女性前行的脚步势必更加强劲。一方面，受教育程度的提高让女性“后生可畏”：国家统计局2018年11月发布的数据显示，2017年，高等教育在校生中女研究生人数为127.8万人，占全部研究生的48.4%，普通本专科女生1447万人，占52.5%。另一方面，近年来，党中央、国务院多次对妇女在社会生产中的作用，给予了极大肯定，并通过司法、行政、宣传、教育、经济、社会等多种手段保障妇女发展机会和权利的实现，帮助女性参与生产、建功立业。

在时代风起云涌的大潮中，女性，正以其特有的智慧与魅力，把自身的追求奋斗融入历史进程，在为社会创造价值的同时，也为自己书写更耀眼的人生。