“她经济”：升级新动能 创业新风口

■ 赵娜

当女性成为新消费增长的主力军，女性经济领域的创业者、投资人、市场研究人士如何看待“她经济”崛起的驱动因素、女性消费的新特点、女性经济创业项目的机会选择？日前举行的2017“新时代·她经济”高峰论坛上，“她经济”成为热议主题。

女性经济势起

调查显示，过去五年：15~64岁女性接受大学教育、女性中高层管理者、女性月税前平均收入分别增长25%、364%、74%；女性消费者年均网购总花费增幅达246%

国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成分析指出，中国女性经济地位已经处于国际领先地位，并且女性已经成为消费结构升级的重要推动者。

除了女性自我意识的觉醒，“她经济”的崛起还源于女性良好的教育背景，以及收入与职场地位的双重提升。

群邑智库基于中国15~64岁女性人群的调查显示，女性接受大学教育、女性中高层管理者、女性月税前平均收入在过去五年中的增幅分别是25%、364%、74%。

从消费的数据来看，中国女性消费者在过去一年平均网购总花费则从2013年的3830元增加到2017年的13254元，五年中的增幅达到246%。

“中国女性教育程度在提升，普通高等学校本专科中女生比例达到52%，女性对于自己想要什么、想消费什么有非常清楚的认识。”华映资本创始管理合伙人季薇分析说。她的团队将女性消费相关的项目分为两大类：“我想成为你”和“我想要做回我自己”。前一类用户主要是18~25岁的女性，以尚未步入职场的大学生和职场新人为主，她们倾向在模仿中成长；后一类用户主要是25~40岁的女性，消费特点是回归品牌化和个性化。

消费新动能

女性超六成收入用于消费；从本地消费、全国购到“买全球”；2010-2016年间，总共发生了175起与“她经济”相关的企业融资事件

根据《2016年中国城市女性消费状况调查报告》，2016年中国女性收入用于消费、储蓄、投资的比例是61∶23∶16，同时消费比例比上年显著上升。

“女性对产品和服务的品质有着更高要求，对人身安全防护及食品安全保障的需要更强烈，女性爱美的天性以及女性更关注精神层面的需要，都成为推动消费结构升级特别有活力的动能。”潘建成认为。

“市场正在经历女性消费需求更大、更快的释放过程。”艾瑞集团华南区总经理伍毅然分析，中国女性消费方式在10多年前主要是本地消费，从2008~2012年电商大发展时代开始能够更便捷地购买全国各地的优质产品，2014年跨境电商迅速发展之后则进入到“买全球”的阶段。

除此之外，新的产品和技术的出现和应用，也让女性用户有更多的产品消费选择。在物质层面的商品消费持续升级的同时，更多的市场机会正在服务消费领域出现。

巨大市场机会带来的，是女性消费方向各个细分领域创业公司的大量出现，以及资本的不断涌入。

DasInfo点石数据的统计显示，在2010~2016年间，总共发生了175起以“她经济”相关的企业融资事件。其中电子商务相关的融资独占鳌头，以80起占据了融资事件总数的45%。其次为医疗健康及本地生活，分别占据17%及14%的份额。

垂直细分领域或是创业重点

如何将海量用户流量转化为可持续的收入，是从业者和投资人的思考重点

如今，女性消费者正在为满足个体需求而作出更多的商品和服务决策。电子商务、医疗健康、本地生活、社交网络、文化娱乐等领域都出现了更多以女性用户为服务对象的创业项目。

“女性消费方向的很多垂直细分领域都有创业机会存在，但创业者一定要考虑具体创业方向的发展空间是不是足够大。如今再想做平台型公司已经不容易了，更多是在一些垂直细分的领域中能不能跑出来，成为相应领域的小独角兽。”福建华兴创投总经理陈颖接受采访时表示。

如何将海量的用户流量转化为可持续的公司收入，是从业者和投资人都在思考的问题。

“数据也是未来变现的渠道之一。但要注意，只有经过精准提炼和挖掘分析的数据才是真正有价值的，才有更大变现的可能性。”陈颖分析。